Combien de plaquettes d'entreprise se retrouvent dans un tiroir dès le premier rendez-vous client ? Trop. Non pas parce que le contenu était mauvais, mais parce que la mise en page ne donnait pas envie d'aller plus loin. C'est précisément là qu'intervient le design éditorial — et c'est souvent la différence entre un document qu'on conserve et un qu'on oublie.
Ce qu'on entend par "design éditorial"
Le design éditorial, c'est l'art de mettre en page du contenu pour qu'il soit à la fois lisible, agréable et cohérent avec l'image de marque. Cela inclut la plaquette commerciale, la brochure produit, le rapport annuel, le catalogue ou encore le dossier de presse.
À L'Atelier Numéro Treize, nous traitons chaque document de communication comme un espace de narration visuelle. La typographie, les couleurs, la respiration entre les blocs de texte, le choix des visuels — tout cela raconte quelque chose de l'entreprise avant même que le lecteur ait lu la première phrase.
Pourquoi une plaquette reste un outil incontournable
Dans un monde dominé par le digital, on pourrait croire que la plaquette papier est dépassée. Ce serait une erreur. Plusieurs raisons expliquent pourquoi elle reste indispensable pour de nombreuses PME, associations et collectivités :
Elle crée un moment de contact physique. Lors d'un salon, d'un rendez-vous commercial ou d'une présentation, remettre une plaquette bien conçue est un geste qui laisse une impression durable. L'objet imprimé a un poids, une texture, une réalité que le PDF ne peut pas reproduire.
Elle structure votre discours. Préparer une plaquette, c'est aussi clarifier ce qu'on veut dire. C'est un exercice de synthèse qui force à hiérarchiser l'information : qui sommes-nous, ce qu'on fait, pourquoi nous choisir, comment nous contacter.
Elle fonctionne sans connexion. Un document PDF bien conçu ou une plaquette imprimée passent partout, même lors de visites terrain ou de réunions hors réseau.
Les erreurs les plus fréquentes
Beaucoup d'entreprises produisent leur plaquette à la va-vite, souvent en interne avec des outils bureautiques. Le résultat est souvent techniquement correct mais visuellement pauvre — et ça se voit immédiatement.
Quelques écueils classiques :
- Trop de texte, pas assez de respiration. Une plaquette n'est pas un contrat. Les blocs de texte trop denses découragent la lecture.
- Des visuels de mauvaise qualité. Une photo floue ou une illustration générique tirée d'une banque d'images dévalorise instantanément le propos.
- Une mise en page incohérente avec le reste de l'identité visuelle. Si vos couleurs sur la plaquette ne sont pas exactement les mêmes que sur votre site web ou vos réseaux sociaux, ça crée une impression de flou dans votre communication.
- Aucune hiérarchie visuelle claire. Le lecteur ne sait pas par où commencer, ne sait pas ce qui est important.
Ce qu'apporte un regard extérieur
Travailler avec une agence de design sur sa plaquette, c'est s'offrir un regard neuf sur son activité — et souvent, une reformulation plus efficace de ce qu'on fait. Nos clients nous disent régulièrement que la phase de brief les aide à mieux articuler leur proposition de valeur.
Notre méthode à L'Atelier Numéro Treize : on commence toujours par comprendre à qui s'adresse le document, dans quel contexte il sera remis, et quel message doit rester en mémoire une fois le lecteur reparti. À partir de là, on conçoit une mise en page qui sert ce message — pas l'inverse.
Print ou digital : les deux peuvent coexister
La bonne nouvelle, c'est qu'un document bien conçu fonctionne sur les deux supports. Nous livrons systématiquement deux versions : une version imprimable haute définition (fichier PDF avec repères de coupe pour l'imprimeur) et une version écran optimisée pour être envoyée par email ou partagée sur les réseaux sociaux.
Pour les entreprises qui utilisent Adobe InDesign en interne, nous pouvons également livrer les fichiers sources pour faciliter les mises à jour futures — une plaquette de prix qui peut être actualisée rapidement, c'est un atout concret.
Par où commencer ?
Si vous n'avez pas de plaquette à jour — ou si vous avez une plaquette qui date de plusieurs années et qui ne reflète plus ce que vous faites aujourd'hui — c'est le bon moment pour y réfléchir.
Un premier échange suffit souvent pour voir si une refonte s'impose ou si quelques ajustements graphiques peuvent suffire. De Blois à Tours, nous travaillons avec des PME, des artisans, des associations et des structures publiques sur des projets de toutes tailles.
Parlez-nous de votre projet — nous vous dirons honnêtement ce qui a du sens pour vous.
